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Servono idee per rinverdire il vostro negozio e renderlo ad emissioni 0?
L'idea viene da RDS Consulting, promosso da Rethink Retail una
piattaforma multifunzionale di supporto alle aziende, ed è stata
presentata alla scorsa 23a edizione di Franchising & Trade.
Tra case history di aziende da imitare il suggerimento è quello di
ripensare il proprio business e renderlo ecosostenibile, innovativo e
verde. Ecco come.
REduce – riduzione. Dei costi, del packaging, di processi inefficienti,
della logistica, degli shopper, degli sprechi, dei consumi eccessivi di
energia, ridurre l'impatto ambientale del retail (come Apple con
I-Phone3, Wall Mart, Tesco o Coop)
REcycle – riciclo. Re-immetere nel circuito produttivo parti di
prodotti. Il retailer come luogo economico e sociale di stimolo ai
comportamenti dei consumatori e di se stesso. Vendita di prodotti
realizzati con materiali riciclati, gestione dei rifiuti, stimoli (come
Nike e Adidas con recycled shoes, intimo di plastica riclata di Agent
provocateur)
REuse – riusare. Dare un secondo utilizzo ai materiali: fa risparmiare
più del riciclo, perché non è necessario usare energia per la
trasformazione dei materiali. E alcuni retailer ne fanno icona di
posizionamento (come l'esperienza Ikea)
REnew – rinnovabile. Infinito. Soprattutto connesso alle fonti
energetiche. Energia con fonti rinnovabili, eolico per produrre energia
elettrica nei mall o per l’uso dei prodotti (come Orange per le
ricariche dei telefonini)
RElation – la relazione, l'uomo. Senza questa quinta dimensione i primi
4 paradigmi non sono sufficienti. E' necessaria la relazione. Senza
questa tutto si riduce a soluzioni tattiche, spesso un green washing dei
retailer, una spennellata di verde su una strategia di business che
rimane lontana dalla sostenibilità ambientale complessiva. Relation
significa RePutation, ReSponsability: attributi profondi del brand
retailer che il cliente percepisce.
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